La creatividad no se delega: se diseña el sistema que la hace posible
La IA ha reducido drásticamente el coste de producir una primera versión: una propuesta, una campaña, una interfaz, un guion o una pieza de contenido. Es una oportunidad real. Pero también hace más visible una confusión habitual: producir más no equivale a crear mejor.
La señal llega desde el ámbito europeo. El 29 de julio de 2026, la Comisión Europea abrió una consulta para elaborar su estrategia de IA para los sectores culturales y creativos. El planteamiento es relevante: la tecnología debe complementar la creatividad humana, ampliar el acceso y favorecer una economía creativa justa, sostenible e innovadora. La consulta cerró el 11 de septiembre.
Para una empresa, el aprendizaje no se limita a los sectores culturales. Cuando la capacidad de generar alternativas crece, la escasez deja de estar en la producción. Pasa a estar en el criterio: reconocer qué problema merece atención, qué hipótesis conviene probar y qué señal basta para decidir si continuar o cambiar.
En MARKETICWAY entendemos la creatividad como una capacidad de negocio, no como una fase aislada de inspiración. Empieza por un propósito claro: saber qué transformación queremos provocar y para quién. Continúa con alternativas que puedan contrastarse. Y se consolida cuando la organización aprende qué ideas generan valor y cuáles solo añaden ruido.
Un sistema creativo útil no busca automatizar el juicio. Da a los equipos un lenguaje compartido para pasar de una intuición a una decisión: qué estamos explorando, por qué ahora, qué evidencia necesitamos y qué haremos si la respuesta no confirma la hipótesis.
La IA puede hacer más rápida esa secuencia. No puede sustituir la responsabilidad de formular bien la pregunta.
La decisión que conviene revisar
¿Estamos usando la IA para pensar mejor o solo para producir más deprisa?
Si necesitamos ordenar esa decisión antes de ampliar la actividad, podemos realizar el diagnóstico y revisar la etapa de Creatividad del Framework.
Fuente contextual
Comisión Europea, European Commission publishes call for evidence on AI strategy for the Cultural and Creative Sectors, 29 de julio de 2026. Consulta cerrada el 11 de septiembre de 2026.